暑期來臨，全國大范圍高溫帶動云南避暑旅游熱度走高。記者從云南省旅行社協(xié)會獲悉，今年暑期，云南旅游市場呈現(xiàn)“總量平穩(wěn)、冷熱不均、團降散升”的結(jié)構(gòu)性格局，市場正在從規(guī)模化觀光向個性化深度體驗加速轉(zhuǎn)型。

　　昆明滇峰國旅總裁楊家能用“結(jié)構(gòu)性降溫”概括當前市場現(xiàn)狀，強調(diào)這并非市場整體衰退，而是出現(xiàn)冰火兩重天。云南熊貓國旅總經(jīng)理趙俊瑋指出，游客總量實現(xiàn)同比增長，但旅行社接待量同比下降，傳統(tǒng)大團、常規(guī)線路下滑態(tài)勢顯著。云南四海國際旅行社董事長胡云川也談到，市場正從“規(guī)模化、標準化”向著“個性化、深度化”轉(zhuǎn)變。

　　滇峰國旅一線數(shù)據(jù)顯示，跟團游較2025年暑期同比下降約30%，滇西北傳統(tǒng)環(huán)線酒店入住率有所回落;與之對比，私家團、定制團降幅僅5%‑10%，8‑20人中小團隊成為團隊游主流。昆明康輝國旅總經(jīng)理嚴翔分析，省外避暑客源成為市場主力，川渝、華中、長三角游客占比突出，入境游客也穩(wěn)步回暖。

　　據(jù)了解，云南旅游市場正在發(fā)生多重顯著變化，避暑旅居需求爆發(fā)，游客告別走馬觀花，長周期慢度假成為新風(fēng)尚，半月以上長租旅居訂單大幅上漲。客群分層特征明顯，7月上旬親子家庭集中出行，中下旬畢業(yè)游、中青年錯峰出游，云南熊貓國旅反饋，“一家一團”親子訂單占比已超50%。流量走向去中心化，昆大麗傳統(tǒng)環(huán)線增速放緩，滇東南、怒江等小眾目的地?zé)岫壬仙?2‑8人精品小團成為市場主流。野生菌成為暑期獨有的流量IP，“避暑+尋菌”復(fù)合需求帶動相關(guān)產(chǎn)品熱銷。

　　圍繞市場變化，各家旅行社不斷迭代產(chǎn)品。行業(yè)打造多條避暑精品線路，聚焦森林度假、野生菌體驗、自然研學(xué)、民族民俗體驗。研學(xué)產(chǎn)品以“跟著課本去旅行”為切入點，把識菌、農(nóng)家體驗、非遺手工融入行程;野生菌產(chǎn)品分為一日體驗、多日融合、自然科普三類，行業(yè)反復(fù)提示，不鼓勵游客自行進山采食野生菌。云南四海國際旅行社推出“風(fēng)的記節(jié)”品質(zhì)游系列產(chǎn)品，以及配備兒童陪伴師的親子游產(chǎn)品——“寵妻遛娃”等云南主題游線路，兼顧家庭休閑與美育體驗;昆明滇峰國旅創(chuàng)新模式，將山林資源轉(zhuǎn)化為核心游玩場景，用高參與感的體驗適配游客期待。

　　游客消費觀念也在重塑，“愿意花錢的人還在，但沒有預(yù)算或信心不足的人退出了市場。”昆明滇峰國旅總裁楊家能表示，如今，游客把純玩、無隱形消費作為剛性條件，對低價購物團容忍度持續(xù)走低;游客預(yù)算有所收縮，但體驗期待并未降低，愿意為住宿、特色體驗付費。出行趨向小型碎片化，一家一團、包車單項定制需求上漲;旅行追求沉浸式體驗，動手實踐類項目代替簡單打卡，短視頻平臺成為重要決策渠道。

　　面對市場變化，旅行社也開始調(diào)整經(jīng)營策略，收縮大團業(yè)務(wù)，聚焦純玩小團;把產(chǎn)品模塊化拆分，適配半自由行游客;優(yōu)化行程節(jié)奏，增加在地生活化體驗，產(chǎn)品宣傳進一步透明化。云南熊貓國旅總經(jīng)理趙俊瑋坦言行業(yè)現(xiàn)狀，已經(jīng)變成“一人下十次單、一單十元利潤”的碎片化格局，傳統(tǒng)依靠購物返利的盈利模式難以為繼，行業(yè)進入洗牌階段。

　　今年暑期，車輛、酒店緊張局面較往年明顯緩和。云南熊貓國旅總經(jīng)理趙俊瑋表示，目前沒有出現(xiàn)車房緊缺、價格暴漲現(xiàn)象，僅少數(shù)高端酒店漲幅明顯。云南四海國際旅行社董事長胡云川剖析背后緣由認為，行業(yè)對客流下滑預(yù)判不足，上游資源參照往年高位定價，造成實際成交承壓。從大交通端看，航司運力投放充足、票價靈活，客觀上降低了游客出行門檻，推動了“散客化”趨勢。不少旅行社按照往年經(jīng)驗提前預(yù)付鎖定核心資源，市場不及預(yù)期時，機票降價也引起部分團隊客源被分流，從而形成經(jīng)營的沉沒成本。協(xié)會落實行業(yè)自律，倡導(dǎo)合理定價，強化山地、汛期、野生菌安全風(fēng)險提示，成立團隊旅游糾紛調(diào)解中心，助力化解旅游矛盾。

　　云南省旅行社協(xié)會也向游客給出出行提示：建議8月15日以后錯峰出行，推薦騰沖、滇東南等非傳統(tǒng)熱門目的地;參與撿菌務(wù)必跟隨專業(yè)向?qū)�，重視高原與汛期出行安全;選擇正規(guī)旅行社，簽訂正式合同，理性看待低價產(chǎn)品，出行前可申領(lǐng)彩云文旅消費券。

　　云南網(wǎng)記者賀凱