本報(bào)記者　賈　麗

　　近日，華為Mate　XT　2非凡大師與蘋果iPhone　18　Pro系列等新品相繼開啟首銷，市場(chǎng)銷售情況火爆。

　　一邊是消費(fèi)者“搶不到”的刷屏吐槽，一邊是供應(yīng)鏈端密集的擴(kuò)產(chǎn)與備貨。這場(chǎng)搶購潮背后，是產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能遭遇天花板，還是企業(yè)備貨策略所致?記者就此進(jìn)行調(diào)研采訪。

　　線上線下均“搶不到”

　　9月12日10時(shí)08分，華為Mate　XT　2非凡大師全渠道首銷。華為商城顯示，開售瞬間各配色及版本均已斷貨，起售價(jià)19999元的三折疊新機(jī)沒有留給消費(fèi)者猶豫的時(shí)間。同日20時(shí)，蘋果iPhone　18　Pro系列接力開啟預(yù)售，在蘋果官網(wǎng)及淘寶、京東等平臺(tái)上的多個(gè)熱門型號(hào)開售數(shù)分鐘內(nèi)便已售罄。

　　9月14日，記者在華為商城等官方平臺(tái)看到，相關(guān)機(jī)型仍售罄。一位華為客服告訴記者：“新機(jī)銷售分批次進(jìn)行，下一輪開售時(shí)間9月15日10時(shí)08分。”據(jù)了解，如果當(dāng)日消費(fèi)者下單成功，發(fā)貨時(shí)間為11月1日至15日。

　　消費(fèi)者的失望在社交平臺(tái)集中爆發(fā)。“蘋果18搶不到”話題隨即沖上微博熱搜榜首。

　　線下門店同樣不輕松。記者走訪北京一家蘋果授權(quán)店了解到，該店iPhone　18　Pro系列的預(yù)訂登記量已近百單，門店按“到貨后按登記順序通知”發(fā)售，藍(lán)色與勃艮第酒紅色是最搶手的配色。

　　蘇寧易購Suning　Pro北京聯(lián)想橋店店長(zhǎng)王碩告訴記者，近期華為、蘋果、小米等多款新品手機(jī)(含折疊屏機(jī)型)密集開售或預(yù)售，門店咨詢和預(yù)約量明顯攀升，部分熱門型號(hào)供不應(yīng)求，市場(chǎng)出現(xiàn)不同程度溢價(jià)。對(duì)此，蘇寧易購門店明確承諾不加價(jià)銷售，嚴(yán)格按官方指導(dǎo)價(jià)執(zhí)行，同時(shí)，消費(fèi)者還可疊加國(guó)家補(bǔ)貼、以舊換新補(bǔ)貼等多重優(yōu)惠。

　　一位蘋果渠道商表示，在首批貨源緊張的情況下，消費(fèi)者可以關(guān)注第三方平臺(tái)。而僅在得物、閑魚等平臺(tái)上，主流機(jī)型成交均價(jià)較官方價(jià)上漲3000元，漲幅達(dá)27%。

　　值得注意的是，一周前，華為闊直板新機(jī)Pura　X　View首銷當(dāng)日銷量已超過18萬臺(tái)。新機(jī)密集發(fā)布帶來的換機(jī)需求，正在多個(gè)價(jià)格帶同時(shí)釋放。

　　產(chǎn)能爬坡仍需時(shí)間

　　搶購熱度固然超出預(yù)期，但多位供應(yīng)鏈人士向記者表示，真正制約首批發(fā)貨量的，是上游關(guān)鍵零部件的產(chǎn)能問題。供應(yīng)鏈面臨供貨壓力，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)近期也均加大了布局力度。

　　據(jù)供應(yīng)鏈消息，隨著iPhone　18系列量產(chǎn)，蘋果向供應(yīng)鏈下達(dá)了全年9500萬臺(tái)的出貨目標(biāo)。另外，蘋果2026年秋季備貨的最大變量，是首款折疊屏iPhone的加入。與往年全系齊發(fā)不同，今年僅有iPhone　18　Pro系列和折疊屏新機(jī)共三款高端機(jī)型首發(fā)，標(biāo)準(zhǔn)版推遲至2027年春季。“這意味著代工廠必須在更短窗口期內(nèi)完成兩款復(fù)雜度更高的產(chǎn)品爬坡。”納弗斯信息科技(上海)有限公司分析師李懷斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　富士康鄭州工廠自8月中旬起啟動(dòng)大規(guī)模緊急招工，覆蓋零部件測(cè)試、最終組裝和質(zhì)量檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)。另外，根據(jù)公開資料，立訊精密工業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“立訊精密”)拿下了iPhone　18　Pro　Max　70%的組裝份額。財(cái)報(bào)顯示，立訊精密產(chǎn)能還在持續(xù)擴(kuò)張。目前，蘋果等手機(jī)廠商的高端機(jī)型產(chǎn)能進(jìn)一步向良率更優(yōu)的代工廠集中。

　　李懷斌透露，華為2026年麒麟芯片初期產(chǎn)能吃緊，量產(chǎn)階段需要時(shí)間調(diào)整產(chǎn)線節(jié)奏。

　　華為的應(yīng)對(duì)方式是提前囤貨。群智咨詢移動(dòng)事業(yè)部研究總監(jiān)王曉雅表示，華為或已簽訂鎖價(jià)鎖量的長(zhǎng)期DRAM(內(nèi)存)協(xié)議，這也是其2026年將手機(jī)出貨目標(biāo)提升至6000萬部的底氣。

　　華為折疊屏核心零部件的供應(yīng)布局也在同步鋪開。京東方科技集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“京東方”)是Pura　X系列兩代闊折疊的重要屏幕供應(yīng)商，Mate　XT　2的柔性O(shè)LED同樣以京東方為主力。在鉸鏈環(huán)節(jié)，東莞宜安科技股份有限公司的液態(tài)金屬鉸鏈主軸已于6月起批量交付，株洲基地9月底啟動(dòng)試產(chǎn)。另外，據(jù)悉，藍(lán)思科技股份有限公司是Mate　XT　2后蓋玻璃蓋板與DECO裝飾件的關(guān)鍵供應(yīng)商。

　　“產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)產(chǎn)動(dòng)作與終端銷售之間，存在一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間差。比如折疊屏面板產(chǎn)能的真正放量，至少要到2027年至2028年。”李懷斌說。

　　北京煌煌周爰信息咨詢有限公司合伙人楊思向記者表示，當(dāng)前供應(yīng)鏈企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)的共同特征是“提前布局、分批釋放”，設(shè)備進(jìn)廠和試產(chǎn)不等于產(chǎn)能兌現(xiàn)，良率爬坡和客戶認(rèn)證周期決定了實(shí)際可交付量遠(yuǎn)低于規(guī)劃數(shù)字。在先進(jìn)制程芯片被AI芯片分流、存儲(chǔ)產(chǎn)能被企業(yè)級(jí)市場(chǎng)“虹吸”的大背景，整機(jī)制造端即便滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，能拿到的核心元器件總量依然有限。

　　對(duì)于后續(xù)供貨節(jié)奏，一位手機(jī)渠道商家向記者給出了相對(duì)樂觀的預(yù)判：蘋果產(chǎn)能爬升速度較快，發(fā)售后三到四周供給會(huì)明顯增加，現(xiàn)貨價(jià)格有望在10月中下旬趨于穩(wěn)定。但在此之前，想要“原價(jià)入手”的消費(fèi)者，恐怕還需要和供應(yīng)鏈的爬坡速度賽跑。

　　面對(duì)“秒罄”與“加價(jià)轉(zhuǎn)賣”并存的局面，“饑餓營(yíng)銷”的質(zhì)疑聲浪在社交平臺(tái)上也始終未歇。

　　蘋果官方的一位客服人員對(duì)此解釋稱，iPhone　18　Pro系列“本身搶購人數(shù)就非常多”，首發(fā)批次發(fā)貨量有限，排期自然順延。

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，整體來看，手機(jī)廠商高端機(jī)型供應(yīng)趨緊符合供應(yīng)鏈現(xiàn)狀，將有限的首批貨源轉(zhuǎn)化為持續(xù)的社交話題和渠道熱度，也是手機(jī)廠商的經(jīng)營(yíng)策略。