近期，商標(biāo)權(quán)保護(hù)等話題受到公眾關(guān)注——

　　商標(biāo)權(quán)的保護(hù)邊界在哪里?(法治頭條)

　　人民日?qǐng)?bào)

　　本報(bào)記者 魏哲哲

　　商標(biāo)，是用以識(shí)別和區(qū)分商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志，是企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)。商標(biāo)權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。

　　近期，商標(biāo)權(quán)保護(hù)等話題受到公眾關(guān)注和熱議。紋樣等傳統(tǒng)文化元素能被注冊(cè)為商標(biāo)嗎?注冊(cè)商標(biāo)是否會(huì)“圈占”傳統(tǒng)文化資源?商標(biāo)權(quán)的保護(hù)邊界在哪里?……針對(duì)社會(huì)關(guān)切，記者采訪了中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)法學(xué)院教授盧海君，中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)副理事長、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任彭學(xué)龍，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、現(xiàn)代廣告研究中心主任王菲，北京大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院常務(wù)副院長楊明等相關(guān)專家，請(qǐng)他們分析法律規(guī)定、給出解讀建議。

　　傳統(tǒng)文化元素可以被注冊(cè)為商標(biāo)嗎?

　　傳承文化和商業(yè)合規(guī)并不沖突

　　記者：注冊(cè)商標(biāo)有哪些要求?紋樣等傳統(tǒng)文化元素能否申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)?

　　盧海君：我國商標(biāo)法規(guī)定了商標(biāo)注冊(cè)的禁用條款，主要涉及官方標(biāo)志、不良標(biāo)志和地名標(biāo)志三種。

　　傳統(tǒng)文化元素是公共文化資源，并未被排除于商標(biāo)標(biāo)識(shí)的組成部分之外。在符合商標(biāo)法基本原則的前提下，經(jīng)過創(chuàng)造性改造、具備識(shí)別功能的傳統(tǒng)文化元素，可以依法注冊(cè)為商標(biāo)并獲得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)。

　　彭學(xué)龍：商標(biāo)功能的本質(zhì)是區(qū)分商品來源。顯著性是商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的基礎(chǔ)要件。傳統(tǒng)文化元素能否獲準(zhǔn)注冊(cè)，關(guān)鍵仍在于對(duì)顯著性的具體判斷。

　　如果在構(gòu)圖、線條、色彩、組合方式等方面對(duì)傳統(tǒng)文化元素注入獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)，使其區(qū)別于公有領(lǐng)域的原始形態(tài)，該標(biāo)志便可能具備區(qū)分商品或服務(wù)來源的功能，具備固有顯著性，從而滿足商標(biāo)注冊(cè)的法定條件。

　　除此之外，部分傳統(tǒng)文化元素雖初始缺乏固有顯著性，但經(jīng)長期、持續(xù)、真實(shí)的使用，在相關(guān)公眾中建立起標(biāo)志與特定來源之間的穩(wěn)定關(guān)聯(lián)，從而在事實(shí)上發(fā)揮了商標(biāo)的識(shí)別功能，也可依據(jù)商標(biāo)法規(guī)定取得注冊(cè)。

　　記者：有人憂心，商標(biāo)制度會(huì)“圈占”“壟斷”傳統(tǒng)文化資源，如何理解這樣的擔(dān)憂?

　　楊明：注冊(cè)商標(biāo)會(huì)“圈占”“壟斷”傳統(tǒng)文化資源是誤讀。商標(biāo)法保護(hù)的是一個(gè)品牌在長期商業(yè)使用中積累起來的指向特定主體的商譽(yù)，注冊(cè)商標(biāo)包含公共文化元素并不能排除他人在文化意義上的正當(dāng)使用，傳承文化和商業(yè)合規(guī)并不沖突。

　　實(shí)際上，傳統(tǒng)紋樣已然融入商業(yè)血脈，把傳統(tǒng)符號(hào)做成商業(yè)標(biāo)識(shí)的不只是西方公司，傳統(tǒng)文化也是助力中國企業(yè)出海的重要因素。如霸王茶姬，將戲曲人物形象注冊(cè)為商標(biāo)，在美國、馬來西亞、菲律賓等多個(gè)國家，成為年輕人喜愛的品牌。另一方面，中國企業(yè)也將世界文化寫進(jìn)商標(biāo)，比如阿里巴巴、阿波羅公司、青島啤酒奧古特系列等。

　　王菲：要放下這樣的情緒化解讀誤區(qū)。公共文化資源屬于人類，也屬于歷史。沒有任何品牌可以把“花”“葉子”“圓形”“對(duì)稱結(jié)構(gòu)”據(jù)為己有。商標(biāo)制度保護(hù)的不是自然界里的花，也不是祖先留下來的文化母題，而是一個(gè)品牌在長期商業(yè)使用中形成的具體識(shí)別資產(chǎn)。這就像誰都可以寫兩個(gè)英文字母、用紅色畫一個(gè)蘋果，但當(dāng)某個(gè)具體組合經(jīng)過長期使用、持續(xù)傳播、穩(wěn)定積累，成為某個(gè)品牌的獨(dú)特識(shí)別時(shí)，它就不再只是普通圖形，而是品牌資產(chǎn)。

　　真正的文化生命力，不是原封不動(dòng)的靜止，而是生生不息的流動(dòng)。在符合商標(biāo)法一般注冊(cè)條件的前提下，對(duì)其予以合理利用與商業(yè)表達(dá)，既增強(qiáng)了品牌識(shí)別功能，也賦予了傳統(tǒng)文化新的生命力。

　　公眾還能使用商標(biāo)元素嗎?

　　區(qū)分裝飾性使用與商標(biāo)識(shí)別使用

　　記者：對(duì)很多企業(yè)來說，商標(biāo)是其核心資產(chǎn)。注冊(cè)商標(biāo)后意味著什么，有哪些權(quán)利?

　　盧海君：注冊(cè)商標(biāo)本質(zhì)是通過行政授權(quán)，為企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)賦予法律層面的財(cái)產(chǎn)權(quán)保障。

　　注冊(cè)成功后，權(quán)利人主要享有三項(xiàng)核心權(quán)利：一是專用權(quán)，可在核定的商品與服務(wù)類別上獨(dú)占使用該商標(biāo)，以此區(qū)分商品或服務(wù)來源、承載品牌商譽(yù);二是禁止權(quán)，有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可，在相同或類似商品或服務(wù)上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)，若商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，還可獲得跨類保護(hù);三是處分權(quán)，可依法對(duì)商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓、許可使用、作價(jià)出資等商業(yè)處置。

　　需要指出的是，就商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用傳統(tǒng)文化元素而言，商標(biāo)法保護(hù)的并非傳統(tǒng)紋樣本身，而是企業(yè)的獨(dú)創(chuàng)性再設(shè)計(jì)不被他人做有損其來源識(shí)別功能的商標(biāo)性使用，實(shí)質(zhì)是保護(hù)該標(biāo)識(shí)經(jīng)長期使用積累的品牌商譽(yù)。

　　記者：傳統(tǒng)文化元素被注冊(cè)為商標(biāo)后，社會(huì)公眾還能否使用?

　　彭學(xué)龍：商標(biāo)法保護(hù)的是標(biāo)志的識(shí)別功能，而非標(biāo)志所承載的文化內(nèi)涵本身。商標(biāo)制度所討論的不是“這個(gè)圖案從此歸誰”的占有權(quán)，而是“看到這個(gè)圖案你會(huì)想到誰”的來源識(shí)別的排他性保護(hù)。因此，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍圍繞“是否用于識(shí)別商品或服務(wù)來源”展開。

　　換言之，社會(huì)公眾將傳統(tǒng)文化元素作為裝飾、設(shè)計(jì)靈感、文化表達(dá)來使用，只要不指向特定商品或服務(wù)來源、不造成市場(chǎng)混淆，就不在商標(biāo)權(quán)的排他范圍之內(nèi)。

　　楊明：商標(biāo)保護(hù)并非使權(quán)利人能夠?qū)��?biāo)識(shí)中所包含的所有元素?fù)碛歇?dú)占的權(quán)益，更不用說是傳統(tǒng)文化元素，此類商標(biāo)的注冊(cè)不會(huì)影響社會(huì)公眾在文化意義上對(duì)這些元素的使用。

　　商標(biāo)注冊(cè)與文化元素的使用本就是兩條不同的路徑，前者是指符合商標(biāo)法的規(guī)定、通過商標(biāo)審查之后的登記授權(quán)，后者則是在文化本意上對(duì)特定元素的使用。商標(biāo)保護(hù)指向識(shí)別商品或服務(wù)來源的功能，并不能擴(kuò)張至標(biāo)識(shí)元素的全部含義。

　　如何營造品牌發(fā)展良好法治環(huán)境?

　　在遵守規(guī)則中建立品牌競(jìng)爭(zhēng)力

　　記者：近年來，有的企業(yè)以使用公共文化資源為名，構(gòu)成侵權(quán)之實(shí)，如何看待這樣的行為?

　　楊明：近年來，我國執(zhí)法司法機(jī)關(guān)依法規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)使用，嚴(yán)厲打擊、依法懲治“攀附搭車”“侵權(quán)假冒”等行為，持續(xù)加強(qiáng)馳名商標(biāo)、傳統(tǒng)品牌和中華老字號(hào)司法保護(hù)，侵權(quán)企業(yè)不僅會(huì)受到法律制裁，還會(huì)喪失市場(chǎng)信任。個(gè)別企業(yè)企圖通過“傍名牌”“搭便車”獲取利益，這樣的獲利行為無疑是短視的，并不能支撐企業(yè)長久發(fā)展。

　　王菲：商標(biāo)承載著品牌價(jià)值。品牌的產(chǎn)品、服務(wù)、廣告、門店、口碑、文化、情感聯(lián)想和價(jià)值觀，需要穩(wěn)定符號(hào)來承接。這需要企業(yè)經(jīng)過多年資金、資源投入才能沉淀形成。企業(yè)侵犯他人商標(biāo)權(quán)是違法問題，更深層看，是品牌原創(chuàng)能力的問題，一個(gè)企業(yè)的品牌不可能靠“像誰”長大。

　　中國的品牌要走向世界，就要尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律規(guī)則，并在規(guī)則中建立自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　記者：從企業(yè)發(fā)展的角度看，如何通過商標(biāo)助力中國企業(yè)更好走出去?

　　盧海君：要引導(dǎo)本土企業(yè)增強(qiáng)合規(guī)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)能力的躍遷。實(shí)踐中，個(gè)別企業(yè)在多次申請(qǐng)同款圖形商標(biāo)被相關(guān)部門駁回后，仍持續(xù)大規(guī)模商用，暴露出企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)管理的失守。企業(yè)自身要增強(qiáng)法治意識(shí)，提升原創(chuàng)能力。

　　法院為中外商標(biāo)權(quán)利人提供平等的司法保護(hù)，是維護(hù)國際貿(mào)易秩序、增強(qiáng)國家競(jìng)爭(zhēng)力的重要基礎(chǔ)。統(tǒng)一的裁判標(biāo)準(zhǔn)既保障外資企業(yè)在華合法權(quán)益，彰顯我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國際公信力，也為中國品牌出海構(gòu)建對(duì)等的規(guī)則保障，推動(dòng)形成公平有序的全球貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　實(shí)踐中的一些案件也為本土企業(yè)敲響了警鐘，在運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素打造品牌時(shí)，應(yīng)做好在先權(quán)利檢索、強(qiáng)化原創(chuàng)設(shè)計(jì)、及時(shí)完成商標(biāo)確權(quán)等工作，守住合規(guī)底線。同時(shí)，注重對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，在公共文化元素基礎(chǔ)上打造具備專屬識(shí)別性的原創(chuàng)標(biāo)識(shí)，構(gòu)建系統(tǒng)化商標(biāo)布局，以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)沉淀品牌商譽(yù)，真正將文化資源轉(zhuǎn)化為全球市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　彭學(xué)龍：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是營商環(huán)境的重要方面。對(duì)中外商標(biāo)權(quán)利人給予平等保護(hù)，是我國的法治要求，也是我國履行所加入國際條約義務(wù)的重要方面。這對(duì)于發(fā)展國際貿(mào)易、增強(qiáng)國家競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。每一份公正的判決，既為國內(nèi)經(jīng)營主體的創(chuàng)新發(fā)展提供穩(wěn)定的法律預(yù)期，也為中國商標(biāo)制度的國際公信力筑牢根基。

　　同時(shí)，中國本土品牌走向海外，也需要中外企業(yè)平等保護(hù)的環(huán)境支撐。如果國內(nèi)市場(chǎng)容忍搭便車行為，本土品牌出海也容易面臨同樣的侵權(quán)困境，而且難以獲得合作伙伴的信任。當(dāng)國內(nèi)企業(yè)在本土能夠獲得穩(wěn)定、可預(yù)期的權(quán)利保障，它們才更有底氣、更有經(jīng)驗(yàn)去應(yīng)對(duì)國際市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)挑戰(zhàn)。